【家居营销】诺贝家居程盛繁：不同定位指向不同生活方式

    诺贝家居程盛繁：不同定位指向不同生活方式

3月18日，第41届中国国际家具博览会在广交会展馆以及广州保利世贸博览馆隆重举行。本次来自海内外4000家家居品牌企业集结，联合上演2018年开春第一场展会大秀。腾讯家居采访到诺贝家居营销总监程盛繁先生，邀请他分享关于“当代生活方式及未来人居设计”的观点和建议。

诺贝家居营销总监程盛繁

—————以下为采访实录—————

【腾讯家居】：今年家博会诺贝带来了哪些新品参展，请您介绍一下。

【程盛繁】：我们带来了两款新品，一个是“镁作”，定位现代美学家居，主要是后现代风格，针对高端人群，调性较高。另外一个是“m&e”，定位时尚美学家居，主要是简约风格，针对年轻群体。

【腾讯家居】：您对生活方式有什么理解？您认为怎么样的产品能够称之为生活方式的产品？

【程盛繁】：其实每个不同产品都代表着不同的生活方式，每个产品都有其定位，都魏消费者传递出某种信号，定位奢侈的产品传递的是高贵的生活方式。比如我们旗下有四个品牌，其中，“宫廷壹号”定位高端，传递的就是高贵、尊贵、奢华的生活方式。“镁作”则传递一种低调奢华的生活方式，没有那么张扬，但同时具有品味。而“m&e”则体现时尚、年轻化的生活方式，所以，每个产品定位不一样，受众不一样，传递的也是不一样的生活方式。生活方式是靠人去定义的，生活方式有很多种，每个人的生活方式都不一样，适合自己的才是最重要。

【腾讯家居】：您认为未来人居设计有哪些趋势值得关注？

【程盛繁】：个人拙见，我觉得年轻、时尚、个性化、简约，这几个关键词应该是当下主流趋势。

【腾讯家居】：请您谈一下2018年诺贝家居的发展目标和具体规划。

【程盛繁】：我们现在已经到了企业发展的第二个阶段，第一阶段更重产品、业绩、销量，而第二阶段会更注重品牌、传递给消费者的信息，我们希望可以做大，当消费者购买这个品类的时候，第一个想到的是我们这个品牌。品牌化是我们未来发展的方向。

：感谢您接受采访。

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